TV광고 제작, 처음이라면 촬영보다 먼저 정할 것

“TV광고 한번 해보고 싶은데, 뭐부터 해야 할지 모르겠어요.”

광고 상담을 하다 보면 이 말로 시작하는 경우가 생각보다 많습니다. TV광고라고 하면 대기업 얘기 같지만, 요즘은 지역 방송·케이블·IPTV처럼 선택지가 넓어졌어요. 그래서 중소기업이나 지역 브랜드도 충분히 검토해볼 만한 매체가 됐습니다.

그런데 대부분 “어떤 장면을 찍을까”부터 떠올립니다. TVCF 작업을 몇 번 해보면 알게 되는 게 있어요. 결과를 바꾸는 건 촬영 전에 정해두는 것들입니다. 처음 준비하는 분들 기준으로 순서대로 정리해봤습니다.

어디에 틀지부터 정해야 하는 이유

매체가 정해져야 광고 길이, 화면 규격, 심의 방식, 송출 예산 구조가 같이 정해집니다. 매체를 나중에 정하면 다 찍어놓고 재편집하는 일이 생기기 쉬워요.

매체별 특징 비교

처음이라면 큰 매체 하나에 몰기보다는 타깃이 확실한 매체에서 시작하는 게 좋습니다. 거기서 반응을 보고 넓혀가는 쪽이 부담이 덜해요.

15초에 남길 메시지는 딱 하나

TV광고는 보통 15초나 30초 단위로 움직입니다. 이 안에 장점 다섯 개를 넣으면 시청자는 하나도 기억하지 못해요. 기획 단계에서 아래 세 가지에 먼저 답해보면 좋습니다.

• 이 광고를 보는 사람은 누구인가요 (주부, 직장인, 어르신 등)
• 광고가 끝났을 때 딱 하나 기억할 것은 무엇인가요
• 마지막 장면에 무엇을 남길 건가요 (브랜드명, 제품 컷, 구매처)

예를 들어 빵집 광고라면 “맛있다”보다 “어느 동네, 어떤 빵”이 남아야 매장 방문으로 이어집니다.

CM송이 필요한지 판단하는 기준

• 브랜드 이름이 아직 낯설어서 귀로 먼저 각인시켜야 할 때
• 같은 광고를 오래, 반복해서 송출할 계획일 때
• 매장·SNS·라디오 등 다른 채널에서도 같은 음원을 쓸 계획일 때

반대로 단기 이벤트 광고라면 CM송보다 내레이션과 자막이 효율적일 때가 많아요.

제작은 이 순서로 흘러갑니다

1. 기획·콘티: 장면별 그림과 대사, 자막을 확정하는 단계입니다. 여기서 합의가 안 되면 뒤에서 다 흔들려요.
2. 사전 준비: 모델·성우 섭외, 촬영 장소, 소품, 제품 샘플 준비.
3. 촬영: 제품이 주인공이면 제품 컷 촬영 시간을 넉넉히 잡는 게 좋습니다.
4. 후반 작업: 편집, 색보정, CG, 사운드 믹싱.
5. 납품 규격 맞추기: 매체마다 요구하는 파일 규격과 음량 기준이 다릅니다. 마지막에 꼭 확인해야 해요.

심의와 권리, 막판에 터지지 않게

방송광고는 송출 전에 심의를 거칩니다. 여기서 수정 요청이 나오면 일정이 크게 밀려요. 기획 단계부터 아래 항목을 체크해두면 좋습니다.

심의·권리 체크리스트

• 식품·건강·화장품은 효능·효과 표현이 엄격하게 제한됩니다
• “최고”, “1위” 같은 최상급 표현은 객관적인 근거 자료가 필요합니다
• 모델 초상권과 음원은 사용 기간·매체 범위를 계약서에 명확히 적어두세요
• 폰트, 배경 음악, AI로 만든 소스까지 상업적 사용이 가능한지 확인하세요

비용을 좌우하는 것, 그리고 한 편을 여러 번 쓰는 법

TV광고 비용은 크게 제작비와 송출비로 나뉩니다. 둘을 섞어서 견적을 보면 업체끼리 비교가 안 돼요.

A film crew working on a large soundstage with lighting equipment and cameras

Photo by Brands&People on Unsplash

• 제작비: 촬영 일수, 모델·성우 여부, CG·애니메이션 비중, CM송 신규 제작 여부, 편집 버전 수
• 송출비: 매체, 시간대, 송출 기간과 횟수

촬영할 때 활용 계획을 같이 세우는 걸 추천합니다. 세로형 컷을 따로 찍어두면 숏폼이나 SNS 광고로 바로 돌릴 수 있어요. 짧은 버전을 함께 편집해두면 온라인 광고에도 쓸 수 있습니다. 장르와 매체에 따라 결과물이 어떻게 달라지는지는 포트폴리오의 TVCF 작업들을 보면 감이 잡힐 거예요.

TV광고 제작 순서

마무리

TV광고는 촬영보다 “어디에, 누구에게, 무엇 하나를” 먼저 정하는 게 절반입니다. 매체와 메시지가 정리되면 제작 일정도, 비용 비교도 훨씬 수월해져요. 기획부터 촬영·CM송·매체별 납품까지 같이 정리가 필요하다면 C&BIZ의 무료 상담 문의로 편하게 물어보세요.